您好,欢迎来到西安十三水汽车贸易有限公司网站!

设为首页| 加入收藏| 联系我们 |

  • 火爆销售热线:029-84513001
栏目导航
客户见证
联系我们
服务热线
029-82378869
手机:18821777885
地址: 西安市三桥西部国际车城汽车博览中心
当前位置:主页 > 客户见证 >
经典品牌的数字新生拉夫劳伦打造上海新潮流地标
发布日期:2021-10-14

  近几年,拉夫劳伦逐步强化对亚洲商场越发是中邦商场的珍爱。2017年,拉夫劳伦接踵入驻天猫和京东。2018年,正在品牌设置50年之际,正在微信小步伐开张了中邦第一个品牌官方线上旗舰店,除了经典的Polo品牌,还售卖紫标和collection两大高端产物线。目前,两个“拉夫劳伦之家”的落地,证据它正在数字化方面又挺进了一大步。

  像嘉里中央云云风趣的门店,拉夫劳伦正在中邦有两个,另一家正在北京三里屯。它们是拉夫劳伦联袂腾讯聪慧零售和契胜科技打制的新潮聪慧零售精品店,名为“拉夫劳伦之家”。门店基于小步伐等数字化东西,为消费者供给线上线下一体化的互动体验,从而进一步提拔用户粘性与复购,拉动品牌私域拉长。

  而社交裂变方面,拉夫劳伦这回也正在聪慧门店中做了雄厚的实验。比如“RL念书会”性能会每月保举精品书单,注册小步伐会员后可能取得微信念书的优惠权力,跳转至微信念书App激活操纵,书单还可能直接分享给微信摰友。同时,书单也配有风致干系联的商品,点击可能直接跳转商品页购置。

  疫情让零售业认识到了线上线下一体化的首要性,实体店也正在用数字化东西加强体验,拓展畛域,吸引顾客。云云的后台下,拉夫劳伦与腾讯聪慧零售的数字化摸索也许能给其他品牌带去少少开采。

  三里屯“拉夫劳伦之家”的Ralph’s Coffee模块还能体验摸索虚拟小镇、寻宝、照片墙等玩法。用户可去邻近的打卡点获取“勋章”,集齐勋章后就能插足抽奖举止,或取得一杯免费咖啡。当用户集齐10张小票时,可通过扫描小票二维码正在小步伐的“RL咖印”性能内获取一杯免费咖啡,还能将本人正在店内拍摄的照片上传至照片墙,与其他用户互动。

  门店内开设的Ralph’s Coffee是一大亮点,包蕴各式精品咖啡和甜点,可外带可堂食,用户可能正在小步伐下单。还能看到咖啡筑制进度、守候时长等新闻。和许众茶饮品牌的小步伐相同便捷。

  拉夫劳伦正在中邦商场的数字化实行就像一边镜子,实践上,高端品牌对线下门店的数字化需求越来越强。

  目前,曾经有不少用户体验了“拉夫劳伦之家”。正在小红书上,曾经有近2000篇帖子正在商讨这些风趣的体验。

  经典品牌的数字化更生!日前,“拉夫劳伦之家”正在上海嘉里中央精粹亮相,这是拉夫劳伦联袂腾讯聪慧零售、契胜科技正在中邦打制的第二家拉夫劳伦聪慧零售精品店。

  一场疫情让环球零售业确认了线上线下一体化的首要性,为完成顾客的细密化运营和长远价钱开采,拉夫劳伦曾经用本人的数字化摸索先声夺人。

  “专属定制”则对应店内的“Create Your Own”私人定制专区。用户能填塞外现能动性,正在选购男士、小姐、童装或者饰品后,可能按本人喜爱选取颜色、字母、徽章、邦旗、数字等化妆图案,打制出专属本人的搭配。

  迩来,上海嘉里中央显露了这么一家打扮店,不光能体验智能试衣镜、DIY属于本人的衣服,乃至还能点咖啡、到场念书俱乐部。

  可能意料,异日还会有更众品牌将新拉长的期许参加到数字化转型中,完成私域浸淀,延长品牌价钱。

  正在拉夫劳伦之前,也有很众品牌举办过相似实验。比如2020年7月,BURBERRY和腾讯聪慧零售正在深圳协同落地了社交零售精品店,通过特意的微信小步伐解锁独家实质和性格化体验。VANS也曾开设聪慧零售体验店,将线下场景和小步伐举办对接,配合店内智能飞疾购物流程,让消费者正在店内互动屏和手机上就能已毕物品浏览、试穿和结算。SKP-S和FARFETCH也都操纵小步伐,正在线下分离设立偏激星中央、音乐中央的有趣体验。

  而一场疫情让零售品牌看到,修筑线上线下一体化、自立谋划的私域业态成为抵御谋划危险的必答题,加之公域流量睹顶,是以,修筑以小步伐为主的私域业态,用数字化东西为线下门店赋能,将线下客流引至线上并浸淀为私域流量,成为商家寻求新拉长的枢纽。正在云云的后台下,拉夫劳伦从长远主义政策动身,立异实验聪慧门店,这是它踊跃修筑私域业态的首要一步,也将它扶植为了高端时尚品牌的数字化标杆。

  可能看出,小步伐使线下门店的技能有用取得了延长,鼓动了品牌的线上线下一体化。而正在这个经过中,也能操纵社交裂变玩法和会员性能强化与顾客的情绪贯串,浸淀品牌的私域流量池。

  暂时,高端时尚企业念要正在中邦商场谋兴盛,就避不开年青化、数字化、社交化等几大宗旨。越发是海外企业,更须要与中邦消费者的有用交换,才略更好地完成本土化兴盛。这也是为什么,目前高端品牌正一向向社交媒体和私域渗入。

  正在“拉夫劳伦之家”模块中,“RL臻享生计”先容了品牌环保的价钱观、品牌史籍故事等新闻,助助新客对品牌造成开端印象。“智能试衣镜”和“专属定制性能”则和门店体验举办了打通。

  智能试衣镜目前还处于即将上线的状况。不外,据鲸商解析,其性能对应的是试衣间。试衣间门口会安放有RFID射频识别工夫的智能试衣镜,顾客随便挑选一件产物,镜子就会显示出该产物的完善新闻。并且商店中的每件产物都附有二维码,用户可能扫码解析该产物的精确新闻和搭配保举。提拔科技感的同时也有用淘汰试衣时候,优化了用户体验。

  这些性能不光强化了顾客对品牌的认知,还增补了品牌正在顾客社交圈的曝光。更首要的是,品牌具有了私域流量资产后,会更容易完成对顾客的细密化运营。

  小步伐首页涌现了三大模块,征求店内性能区域和线上体验的“拉夫劳伦之家”、“Ralph’s Coffee”和“Ralph Lauren官方商城”小步伐入口。

  实践上,近年来拉夫劳伦不断正在开采亚洲商场的潜力。2021财岁终,亚洲区整年净收入已占总额的23%,而2022财年一季度净收入比昨年同期增补1.16亿美元,增幅约67.7%。重要归因于亚洲商场受疫情影响较低,以及数字化运营带来的继续拉长。

  拉夫劳伦之家门店中聚集了打扮、精品手外、珠宝配饰、家饰、香水等众个品类的产物,线下和线上的体验则凭借“Ralph Lauren聪慧零售精品店”小步伐来完成贯串。进入后,会主动依照用户的LBS定位进入北京或上海的门店,也可能手动切换。

  1967年出生于美邦的经典品牌“拉夫劳伦(Ralph Lauren)历经半个众世纪的兴盛,营业从打扮延展至鞋履、配饰、手外,以致家居、香氛和餐饮规模,已成为美式生计办法的首要代外。目前,为了紧贴中邦商场的年青潮水文明,拉夫劳伦利用前辈的数字产物和管理计划,修筑了完善的聪慧零售营销闭环,加强体验和拓展畛域,打制了别具一格的“消费者体验中央”。

  这家店即是做Polo衫闻名的“拉夫劳伦(Ralph Lauren)”。该品牌正在1967年出生于美邦,历经50余年兴盛后,营业延展至鞋履、配饰、手外,还涉足家居、香氛以致餐饮规模,已成为美式生计办法的首要代外。

  中邦消费者早已奉献了环球三分之一的耗费品消费,疫情发生之后,海外耗费品消费有鲜明向中邦内地商场回流的趋向,加码的重心正在那处,品牌宗旨已非凡显然。

  用户正在小步伐中注册会员后,会进入闭于生计办法喜爱的选取界面,可能选感兴味的实质,相对应地会看到区别的生计办法先容和闭系产物,取得定制化保举。“我的时尚照应”性能则能让顾客取得更精准的一对一供职,选取门店后可扫码增添时尚照应的企业微信,取得新品先容和品牌礼遇。

  短短半年时候先后落地两家聪慧门店,拉夫劳伦对中邦商场的珍爱可睹一斑。拉夫劳伦高管正在近期的一次财报电话聚会中就曾展现,“中邦依然是一个首要的长远拉长机缘”。

公司首页 产品中心 新闻中心 客户见证 关于十三水 联系我们

Copyright © 2019 十三水汽车贸易有限公司 版权所有
地址:西安市三桥西部国际车城汽车博览中心联系人:张经理联系电话:029-82336259手机:18821775588传真: 0898-66889977网站地图
http://www.bjsyjz.com 西安十三水汽车贸易有限公司专业从事http://www.bjsyjz.com汽车 Z系列 T系列 E系列 大迈系列 其他系列销售,欢迎前来咨询!